วัฎจักรชีวิตผลิตภัณฑ์และ Milestones
ทุกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะไปถึงตลาดผู้บริโภคเป็น destined ไปผ่านสี่ช่วงเวลา ขั้นตอนของวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่าการแนะนำการเติบโตวุฒิภาวะและการลดลง ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ใหม่จะมีคุณภาพสูงเพียงใด แต่หลังจากช่วงเวลาหนึ่ง ๆ แล้วผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่จะถูกทดแทนจากตลาด
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ เริ่มต้นด้วยการเข้าสู่ตลาด - ขั้นตอนการดำเนินงาน ช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดสำหรับความแปลกใหม่ งานของนักการตลาดคือการเตรียมความพร้อมในตลาด ในหลักสูตรมีการโฆษณาแบบกว้าง ๆ : การโฆษณาโปรโมชันการแจกจ่ายตัวอย่างลูกกลิ้งบนทีวีแบนเนอร์ในท้องถนน ฯลฯ นั่นคือทุกสิ่งทุกอย่างทำเพื่อให้แน่ใจว่าผลผลิตของสินค้าในตลาดมีความต้องการสูง ในกรณีนี้ผู้ผลิตมักจะสูญเสียอย่างมีนัยสำคัญ แต่พวกเขาช่วยในการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ให้กับผู้บริโภคเพื่อปลุกเร้าความปรารถนาของเขาที่จะลองความแปลกใหม่ บริษัท พร้อมสำหรับการขาดทุนในปีแรกเนื่องจากทราบว่าเป็นกระดานกระโดดน้ำที่เรียกว่าเพื่อหาผลกำไรสูงในอนาคต หากผู้ผลิตต้องการที่จะชนะตลาดที่มีคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์การกระจายตัวอย่างฟรีจะเป็นขั้นตอนที่ดีในการดึงดูดความสนใจ ผู้บริโภคทันทีจะสามารถประเมินความแปลกใหม่และในอนาคตเมื่อเลือกร้านค้าที่พวกเขาจะพร้อมที่จะซื้อสินค้าว่าสินค้าที่พวกเขาชอบ ในขั้นตอนนี้สามารถกำหนดราคาได้สองแบบคือต้นทุนต่ำหรือสูง
สำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ผู้ผลิตในขั้นต้นพวกเขาตั้งค่าใช้จ่ายต่ำในการดึงดูดผู้ซื้อ ในตอนท้ายถ้าผู้บริโภคชอบสินค้าพวกเขาก็พร้อมแล้วที่จะซื้อในราคาที่ดี สำหรับผลิตภัณฑ์ของ "หรูหรา" ชุดผู้ผลิตทันทีตั้งราคาสูง กลยุทธ์ในการตลาดนี้เรียกว่า "ครีมทาครีม" คนรวยยินดีที่จะจ่ายในราคาที่สูงเพื่อคุณภาพที่ดีจริงๆ ค่อยๆค่าใช้จ่ายจะลดลง แต่การย้ายนี้จะทำโดยผู้จัดหาเพื่อชนะตลาดขนาดใหญ่
เรายังคงพิจารณาวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ต่อไป ขั้นตอนที่สองคือการเติบโต ในขั้นตอนนี้กำไรของผู้ผลิตยังคงเพิ่มขึ้น แต่ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากคนเหล่านั้นที่ซื้อสินค้ามาแล้วเริ่มที่จะได้รับมันอีกครั้ง แต่ บริษัท ไม่ได้หยุดอยู่ที่นั่นและยังคงมีค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสูงดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น และจำนวนผู้คนที่เพิ่มขึ้นกำลังซื้อความแปลกใหม่เนื่องจากมีชื่อเสียงมากขึ้น ที่นี่มีบทบาทไม่เพียง แต่การโฆษณา แต่ยังตามคำแนะนำของผู้บริโภคที่ได้ทดสอบสินค้า ดังนั้นผู้ผลิตจึงมีกำไรเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
กระบวนการอื่น ๆ ของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์คืออะไรเกิดขึ้น? ในขั้นตอนนี้คู่แข่งมักจะมีส่วนร่วมในการต่อสู้ และ บริษัท ต้องคิดค้นวิธีใหม่ ๆ ในการรักษาผู้บริโภค หรือคุณสามารถลดราคาเล็กน้อยขยายช่วงของผลิตภัณฑ์ (ตัวอย่างเช่นแชมพูรังแคสำหรับผู้ชายสำหรับผมอ่อน ฯลฯ ) สร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์เป็นต้น
วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องมีระยะเวลาครบกําหนด ผู้ผลิตได้รับรายได้จากการซื้อสินค้าซ้ำโดยผู้บริโภค ส่วนที่ครอบคลุมของตลาดในทางปฏิบัติจะไม่เปลี่ยนแปลงอีกต่อไป ผลิตภัณฑ์นี้มีสถานะที่มั่นคงในตลาดซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีสำหรับประชาชนทั่วไป การโจมตีคู่แข่งมีอิทธิพลเพียงเล็กน้อยต่อนโยบายขององค์กร แต่กำไรของผู้ผลิตไม่เพิ่มขึ้นอีกและบางครั้งพวกเขาก็เริ่มลดลง เขายังสามารถใช้การกระทำที่เป็นนวัตกรรมต่างๆได้เช่นหาแอพพลิเคชันใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ การโฆษณาไม่มีผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภคเนื่องจากฐานลูกค้าได้พัฒนาขึ้น การเพิ่มต้นทุนของ บริษัท สามารถบังคับให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในตลาด ในกรณีนี้ผู้ผลิตจะแสดงรายได้สูงสำหรับการโฆษณาและหาวิธีใหม่ในการกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค
วงจรชีวิตของการผลิตสิ้นสุดลงในภาวะถดถอย ในขั้นตอนนี้สิ่งสำคัญคือต้องตัดสินใจว่าจะกระตุ้นความต้องการหรือถอนผลิตภัณฑ์จากการผลิตต่อไปหรือไม่ ในกรณีที่มีต้นทุนสูง บริษัท จะนำสินค้าออกจากตลาด แต่ถ้าผู้ผลิตเห็นว่ากำไรจากการขายยังคงสูงพออยู่แล้วเขายังคงสนับสนุนความต้องการการคิดค้นการตลาดมากขึ้น
</ p>
