สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กร

สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กรคือการรวมกันของนักแสดงและกองกำลังหลากหลายที่ดำเนินกิจกรรมนอกองค์กรและมีอิทธิพลต่อความสามารถในการให้บริการด้านการจัดการและการตลาดเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จกับลูกค้าที่มีศักยภาพ

เป็นตัวแปรทางการตลาดที่แตกต่างกันองค์กรอย่างมีนัยสำคัญส่งผลกระทบต่อวิถีชีวิตขององค์กรโดยไม่คำนึงถึงขอบเขตของกิจกรรม การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นไม่สามารถเรียกได้ว่าเรียบหรือคาดการณ์ได้ พวกเขามีความสามารถในการให้ความประหลาดใจใหญ่ บอกฉันเป็นตัวแทนของ บริษัท น้ำมันกล่าวว่าในยุค 70 ที่คาดว่าจะสิ้นสุดของยุคของทรัพยากรพลังงานราคาถูกในระยะสั้นเช่นมุมมอง? บริษัท ผู้บริหารหลาย บริษัท กำลังรอคอยการสิ้นสุดของ boomers ทารกและเปลี่ยนกฎของการค้าปลีกหรือไม่? สิ่งที่ผู้ผลิตรถยนต์คาดการณ์ไว้ในอนาคตอันใกล้เช่นผลกระทบต่อการตัดสินใจในการบริหารจัดการของผู้บริโภค?

ในเรื่องนี้องค์กรต่างๆควรติดตามการเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อมอย่างใกล้ชิดโดยใช้สิ่งนี้เป็นชุดการวิจัยทางการตลาดและความเป็นไปได้ในการได้รับข้อมูลการปฏิบัติงานทั้งหมด

สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กรแบ่งออกเป็นส่วนประกอบภายในและภายนอก สภาพแวดล้อมภายในเป็นปัจจัยที่มีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพขององค์กรศักยภาพในการให้บริการลูกค้า ซัพพลายเออร์ของวัตถุดิบหน่วยงานการตลาดลูกค้าติดต่อผู้ชมและคู่แข่งเป็นองค์ประกอบภายในของสภาพแวดล้อมทางการตลาด

สำหรับไม่มีใครจะไม่เป็นความลับที่เป้าหมายกิจกรรมผู้ประกอบการ - กำไร ในส่วนนี้งานของฝ่ายการตลาดคือการทำให้มั่นใจได้ว่าการผลิตสินค้าเหล่านั้นน่าสนใจในแง่ของผู้ซื้อเป้าหมาย อย่างไรก็ตามการรับผลกำไรที่มั่นคงยังขึ้นอยู่กับกิจกรรมของหน่วยงานอื่นเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับสภาพแวดล้อมภายในขององค์กร ปัจจัยแวดล้อมภายในแต่ละส่วนมีผลกระทบต่อองค์กรอย่างมาก ลองพิจารณาดูบ้าง

ซัพพลายเออร์เป็นองค์กรที่จัดหาทรัพยากรสำหรับการผลิตสินค้ารวมทั้งการให้บริการ ส่งผลกระทบต่อกิจกรรมการตลาดอย่างจริงจัง ตัวอย่างเช่นการเพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบจะทำให้ราคาผลิตภัณฑ์สูงขึ้นและจำนวนที่ไม่เพียงพอจะส่งผลต่อการขายผลิตภัณฑ์ในองค์กร

คู่แข่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อการดำเนินการทางการตลาดขององค์กร พวกเขาบังคับให้องค์กรตรวจสอบการกระทำของคู่แข่งและใช้มาตรการทางการตลาดที่ทันเวลาเพื่อรักษาตำแหน่งการแข่งขันในตลาด

สภาพแวดล้อมภายนอกประกอบด้วยปัจจัยที่กว้างขึ้นซึ่งส่งผลต่อสภาพแวดล้อมภายใน ซึ่งรวมถึงปัจจัยทางธรรมชาติประชากรศาสตร์การเมืองเศรษฐกิจเศรษฐกิจและวัฒนธรรม

ตัวอย่างเช่นสภาพแวดล้อมทางประชากรศาสตร์มีผลต่อกระบวนการทางธุรกิจทั้งหมดขององค์กร ปัจจัยทางภูมิศาสตร์ ได้แก่

- การเติบโตของประชากร

- ระดับความอุดมสมบูรณ์

- อายุของประชากร

- องค์ประกอบครอบครัว;

- การย้ายถิ่นของประชากร

- ระดับการศึกษาของประชากร

- การจ้างงานของประชากร ฯลฯ

มันค่อนข้างชัดเจนว่าในสภาพปัจจุบันความเป็นอยู่ที่ดีขององค์กรขึ้นอยู่กับความขัดแย้งในการแข่งขันของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้โดยองค์กรต่างๆโดยเฉพาะอย่างยิ่งในนโยบายการตลาดผลิตภัณฑ์ในองค์กร ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในด้านการตลาด สภาพแวดล้อมทางการตลาดขององค์กรประกอบไปด้วยชุดของปัจจัยที่ไม่มีการควบคุมโดยคำนึงถึงสิ่งที่จำเป็นต้องทำกิจกรรมทางการตลาด