จิตวิทยาการโฆษณา: วิธีการและวัตถุประสงค์ของการสัมผัสของมนุษย์

การโฆษณาล้อมรอบเราทุกที่: เราจะเห็นวิดีโอต่างๆในทีวีบนอินเทอร์เน็ตในถนน มีหลายชนิดของมันและพวกเขามักจะมีลักษณะก้าวร้าวของผลกระทบในใจและสิ่งที่เลวร้ายที่สุด - จิตใต้สำนึกของมนุษย์ จิตวิทยาของการโฆษณาการออกแบบและความคิดออกไปในรายละเอียดที่เล็กที่สุดเพราะวัตถุประสงค์ตามกรรมวิธีของมัน - ที่จะกำหนดความรู้สึกของความจำเป็นในการสินค้าและขายสำเนามากขึ้นของมัน

เหตุใดฉันจึงต้องโฆษณา?

มีการสร้างโฆษณาเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์เป็นที่นิยมและการพัฒนาจากฝูงความรู้สึกของความต้องการสำหรับมันแม้ว่าในกรณีนี้ไม่มีเหตุผลวัตถุประสงค์ ดังนั้นจิตวิทยาของการโฆษณา: การกำหนด การดำเนินการจัดเก็บสินค้าเกิดขึ้นในรูปแบบต่างๆ แต่สิ่งเหล่านี้ใช้กับจุดอ่อนของมนุษย์ ต้องใช้ความรู้ด้านจิตวิทยาเฉพาะเช่นเดียวกับข้อมูลเกี่ยวกับแกนหลักทางวัฒนธรรมของสภาพแวดล้อมที่จะเผยแพร่ข้อมูลการโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

จิตวิทยาการรับรู้การโฆษณา

มีหลายเทคนิคทางจิตวิทยาขั้นพื้นฐาน,ซึ่งใช้โดยผู้ลงโฆษณาเพื่อโฆษณาสิ่งต่างๆ: บริการหรือผลิตภัณฑ์ แน่นอนเทคนิคเหล่านี้ขึ้นอยู่กับวิธีที่จะเผยแพร่: โทรทัศน์อินเทอร์เน็ตหรือสื่อสิ่งพิมพ์ อย่างไรก็ตามคุณลักษณะเหล่านี้มีคุณลักษณะทั่วไปซึ่งเราจะอธิบายในภายหลัง

1. การทดแทนความต้องการ ที่นี่จิตวิทยาของการโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อโน้มน้าวให้คนที่เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างจะได้รับสิ่งที่มีคุณค่ามากขึ้นซึ่งมักจะเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับ ตัวอย่างเช่นในประวัติศาสตร์ของการโฆษณากรณีที่เป็นที่รู้จักกันเมื่อหนึ่ง บริษัท โทรศัพท์, การโฆษณารุ่นโทรศัพท์เมื่อเทียบกับการซื้อของกับการซื้อความอบอุ่นของคนที่คุณรัก มันดูคล้าย ๆ กัน: ผู้หญิงคนหนึ่งที่โทรศัพท์ก็แสดงให้เห็นว่าใครกำลังพูดและยิ้ม จากนั้นเธอก็วางโทรศัพท์และห่อตัวเองไว้ในผ้าห่มนุ่มทำให้ใบหน้ามีความสุขและสงบสุข จากนั้นก็เดินตามพื้นหลังสีดำซึ่งมีวลีที่ตกแต่งด้วยสีขาวปรากฏว่า "ชื่อของนางแบบ - คุณจะรู้สึกถึงความอบอุ่นของคนที่คุณรัก" ดังนั้นมันจะเปิดออกที่พร้อมกับโทรศัพท์ที่คนจะซื้อและความอบอุ่นแม้ว่าจะไม่จำเป็น การบิดเบือนความเป็นจริงเป็นองค์ประกอบหลักของการโฆษณาใด ๆ
2. คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของวัฒนธรรมและประเพณีต่างๆ เพื่อให้สินค้าเข้าใจได้และมีประโยชน์ต่อผู้คนโฆษณาของโฆษณาจะกระทำในลักษณะที่ผู้ชมไม่รู้สึกแปลกปลอม ตัวอย่างเช่นมีการโฆษณาน้ำผลไม้ซึ่งเด็ก ๆ เล่นในหมู่บ้านในขณะที่ไปเยี่ยมยายของพวกเขา พวกเขาฉีกผลไม้จากต้นไม้และคุณย่าถือว่าพวกเขาด้วยน้ำผลไม้ วิดีโอใช้องค์ประกอบทางวัฒนธรรม: เครื่องประดับที่เฉพาะเจาะจงบนเสื้อของคุณยายด้านหลังของบ้าน องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มีอยู่ในวัฒนธรรมของเราและเมื่อเห็นพวกเขาผู้ชมจะยอมรับสินค้าเหล่านี้ในลักษณะ subconsciously
3. ความสัมพันธ์ระหว่างสินค้ากับสถานะทางสังคม บ่อยครั้งในสถานการณ์การโฆษณาจะแสดงให้เห็นว่าบุคคลหนึ่งคนหลังจากที่ได้รับของที่โฆษณานั้นได้รับการเปลี่ยนแปลงในด้านสังคมมีการแสดงความเคารพต่อเขาจากคนอื่นและบางครั้งก็นมัสการ ตัวอย่างเช่นในการโฆษณาหนึ่งของการระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชายนี้จะแสดงให้เห็นดังต่อไปนี้ผู้หญิงคนแรกไม่ใส่ใจกับคนที่แต่งตัวประหลาด แต่หลังจากที่เขาใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขอให้เขาอยู่กับพวกเขา ธรรมชาติในชีวิตจริงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นและไม่มีสินค้าที่สามารถเปลี่ยนแปลงตำแหน่งทางสังคมของบุคคล

อิทธิพลของการโฆษณากับบุคคล

ลูกกลิ้งโฆษณาก้าวร้าวส่งผลต่อจิตสำนึกและจิตใต้สำนึกของบุคคลโดยภาพตกตะลึงสีสดใสและวิชาที่ไม่คาดคิด จิตวิทยาของการโฆษณาขึ้นอยู่กับการทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักและปูทางเชื่อมโยงบางอย่างเข้ากับความคิดของมวลชน นี้ทำเพื่อให้คนที่ได้ตกอยู่ในสถานการณ์บางอย่างจำได้ว่าผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นก่อนฤดูร้อนผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มมักจะออกอากาศ มวลชนหลักของพวกเขามีเพียงเรื่องเดียวคือคนเดินลัดเลาะตามสภาพอากาศที่ร้อนและจากนั้นเขาก็มีเครื่องดื่มเย็น ๆ ที่ "ช่วย" ได้จากความร้อน

การโฆษณานอกเหนือจากการก่อตัวของการเชื่อมโยงการเชื่อมโยงรูปแบบในจิตใจมนุษย์ความคิดของโปรเฟสเซอร์โดยที่จะเรียกเก็บความจำเป็นมากสำหรับผลิตภัณฑ์ ยกตัวอย่างเช่นก่อนที่จะมีการจัดตั้งครีมต่อต้านเซลลูไลท์และการโฆษณาไม่กี่คนที่คิดว่าคุณสมบัติของร่างกายหญิงปัญหานี้เป็นปัญหา แต่การสาธิตอย่างแพร่หลายของร่างกายหญิงหุ่นดีสร้างทัศนคติใหม่: เซลลูไลท์ - มันไม่ดีน้ำหนักที่เพิ่ม - มันน่าเกลียดแม้จะมีความจริงที่ว่าผู้ชายหลายคนไม่ชอบผู้หญิงผอมเกินไป